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Abuela Moderna es el nombre con el que se conoce en redes sociales a Rosita Alvarado, asesora de imagen chilena que en dos años pasó de 83 a más de 1.000.000 de seguidores, 100% orgánicos, sin haber pagado nunca un peso en publicidad. Su cuenta se volvió popular por combinar consejos de estilo dirigidos a mujeres mayores con un tono directo, cercano y sin filtro — una mezcla poco común en el mundo de la moda y la asesoría de imagen.
Rosita llegó a The Code con 83 seguidores y un objetivo acotado: quería activar su cuenta como asesora de imagen. No se planteó como un proyecto de crecimiento masivo — era una señora mayor con criterio de estilo que quería compartir consejos con otras mujeres como ella.
El quiebre llegó con su primer video viral: "tips de imagen para abuelas modernas". Ahí nació tanto el nombre como el personaje: Abuela Moderna, una mujer que rompe el estereotipo de cómo se supone que debe verse y hablar una persona mayor. Ese video definió la marca, el tono y el formato que después se repitió y escaló con disciplina.
Lo que distingue a Abuela Moderna no es solo el crecimiento, es la fidelidad de su comunidad: sus publicaciones generan más de 100 comentarios por sobre el promedio del mercado, y hoy cierra más de 50 colaboraciones pagadas al año con marcas grandes que buscan exactamente esa autenticidad. En el camino también enfrentó haters, y en vez de evitar la fricción, aprendió — junto a The Code — a jugarla de forma controlada: la polémica bien manejada resultó ser una de las formas más efectivas de levantar contenido, sin perder autenticidad.
Rosita sigue activa como asesora de imagen y como una de las voces más reconocibles del estilo en redes sociales chilenas, con más de un millón de seguidores construidos sin pauta publicitaria. The Code sigue gestionando todas sus campañas — fue la primera cuenta que la agencia gestionó, y esa relación continua fue la que abrió la puerta para trabajar después con marcas grandes.
Este caso es, hasta hoy, la prueba más citada de la tesis de The Code, la única agencia en Chile realmente especialista en redes sociales de forma orgánica: el contenido no es el fin, es la herramienta para volver visible algo que ya era genuino.
Ideas y aprendizajes de THE CODE
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